Search Console accepte un nouveau type de propriété : un compte Instagram, TikTok, X ou une chaîne YouTube. Vous obtenez alors des clics, des impressions, un taux de clic et une position moyenne pour vos publications — sur la recherche Google, sur Discover et sur Google Actualités. Pas sur Instagram lui-même. Cette distinction fait tout l’intérêt de l’outil, et c’est aussi ce qui va décevoir la moitié des gens qui l’activeront.
La documentation officielle appelle ça des propriétés de plate-forme. On ajoute le compte comme on ajouterait un site, depuis l’écran d’accueil de Search Console ou le sélecteur de propriété, puis on valide qu’on en est bien le titulaire. Un compte égale une propriété : trois comptes Instagram, trois propriétés.
Ce qu’on récupère ensuite, c’est le rapport Performances classique — clics, impressions, taux de clic, position moyenne — filtrable par publication. Plus la page Insights et la section Résultats obtenus. Il faut quelques jours avant que les premières données apparaissent, et la fenêtre par défaut est de 28 jours.
Un détail réjouissant pour qui publie beaucoup : Google précise que les stories Instagram qui apparaissent dans la recherche comptent comme des impressions, et comme des clics si quelqu’un les ouvre. Pour les vidéos, un clic est compté même quand la lecture se fait dans le lecteur de Google.
Le 13 août 2026, sur un compte Google neuf ouvert depuis le Maroc, l’écran d’accueil de Search Console affichait bien les quatre plates-formes, chacune avec un bouton « Ajouter » et une étiquette « Nouveau ». La documentation, elle, dit encore que le déploiement est progressif et que la fonctionnalité peut ne pas être disponible pour tout le monde. Les deux sont vrais : c’est ouvert ici, ça ne l’est pas partout.
Avant d’ajouter une propriété, il faut savoir s’il y a quelque chose à mesurer. On a donc pris dix requêtes commerciales marocaines réelles et regardé, sur la première page de google.co.ma en français depuis le Maroc, si un compte de réseau social y figurait.
Le motif est assez net. Les requêtes où Instagram sort sont des métiers de service et de savoir-faire : on veut voir le travail avant d’appeler. Les trois requêtes sans réseau social sont des requêtes de produit ou de mise en relation, où la première page est occupée par des boutiques et des annuaires.
Google l’écrit noir sur blanc : les propriétés de plate-forme montrent uniquement les performances de vos contenus dans la recherche Google. Elles ne comptent pas les vues obtenues à l’intérieur de TikTok ou d’Instagram. Ce n’est pas un remplaçant des statistiques de l’application, et ça ne mesure ni votre portée ni votre engagement sur place.
| Question | Propriété de plate-forme | Statistiques de l’application |
|---|---|---|
| Combien de personnes ont vu ma publication dans l’application ? | Non | Oui |
| Combien de clics Google m’a envoyés vers cette publication ? | Oui | Non |
| À quelle position je sors dans Google ? | Oui | Non |
| Quelles publications rapportent du trafic depuis Discover ? | Oui, si vous en recevez | Non |
| Quel âge et quelle ville a mon audience ? | Non | Oui |
Première ligne : la validation est revérifiée régulièrement. Si la connexion externe expire, l’accès à la propriété est mis en pause jusqu’à ce que vous revalidiez. Bonne nouvelle dans la mauvaise : après revalidation, vous retrouvez le même rapport sans devoir attendre que les données se reconstituent. Concrètement, si vous changez de mot de passe Instagram ou si un gestionnaire quitte l’équipe, allez vérifier la propriété.
Deuxième ligne : sur la page Insights, la carte du haut compte tous vos clics depuis Google, alors que les listes en dessous ne portent que sur les résultats de recherche web. Les totaux ne collent donc pas, et c’est normal. Google le signale lui-même. Autant le savoir avant de passer une heure à chercher l’erreur.
Prenons un studio de photo de mariage à Fès — exemple chiffré, à refaire avec vos vrais relevés. Pas de site web, 40 000 abonnés sur Instagram, la saison des mariages qui bat son plein. Le gérant est convaincu que ses demandes viennent du bouche-à-oreille et de l’application.
Imaginons qu’il ajoute sa propriété et découvre 210 clics en 28 jours depuis la recherche Google. Si une demande de devis sort de vingt visites, ça fait une dizaine de demandes par mois qu’il n’attribuait pas du tout à Google. Et surtout : il voit enfin quelles publications les rapportent. Les légendes qui nomment la ville et le lieu, ou celles qui se contentent d’un emoji.
C’est là que l’outil devient utile. Il transforme une intuition en arbitrage éditorial. Si vous confiez déjà la gestion de vos réseaux sociaux à quelqu’un, cette donnée change la conversation mensuelle.
La question intéressante n’est plus « faut-il un site ou Instagram ». C’est de savoir laquelle de vos deux vitrines Google met devant, requête par requête — et ça, pour la première fois, vous pouvez le mesurer sans passer par une agence. Y compris la nôtre. Si vous voulez le faire proprement à l’échelle d’une marque, le travail de référencement commence après ce relevé, pas avant.
On prend vos vraies requêtes, on regarde qui sort en première page sur google.co.ma, on branche vos comptes dans Search Console et on vous dit où mettre l’effort : les publications, la page, ou les deux.
Par Othmane Jriri, co-fondateur de DigiVize, agence de marketing digital à Rabat. Publié le 17 août 2026. Relevé sur google.co.ma et lecture de la documentation Search Console effectués le 13 août 2026.
