Réponse courte : personne ne le sait précisément, et c’est le problème. Depuis le 30 avril 2026, Instagram étend aux photos et aux carrousels une règle qui ne visait que les Reels — un compte qui republie surtout du contenu qu’il n’a pas créé n’est plus recommandé aux personnes qui ne le suivent pas. Le seuil que tout le secteur répète, dix republications sur trente jours, vient d’une annonce d’avril 2024 qui portait uniquement sur les Reels. Instagram ne l’a jamais redonné pour les photos. Et il ne figure nulle part dans son centre d’aide.
Instagram sépare deux choses. Vos abonnés continuent de voir vos publications, quoi qu’il arrive. Ce que vous perdez, c’est la distribution auprès des gens qui ne vous suivent pas encore : l’onglet Explorer, le fil de reels, les suggestions dans le fil, les comptes suggérés.
Autrement dit, vous gardez votre audience et vous perdez votre croissance. Pour une page d’entreprise, c’est la partie qui compte. Si la moitié de vos nouveaux clients arrivent par Instagram, une page devenue inéligible aux recommandations continue de paraître vivante pendant des mois pendant que le robinet se ferme.
La règle ne concerne que les comptes publics, et elle vise les comptes qui republient principalement du contenu qu’ils n’ont ni créé ni transformé de façon significative.
Nous sommes allés chercher la règle là où un gérant irait la chercher : le centre d’aide officiel d’Instagram. Méthode, pour que vous puissiez la refaire : recherche « contenu original » en français puis « original content » en anglais sur help.instagram.com, lecture des cinquante résultats renvoyés dans chaque langue, puis lecture complète de la page « Éligibilité à une recommandation sur Instagram ».
Résultat : les cinquante résultats français parlent de droits d’auteur, de contenu de marque, de réutilisation de médias sur Threads et d’étiquetage des contenus générés par IA. Aucun ne traite de la republication comme motif de perte de recommandation. En anglais, les seules occurrences pertinentes concernent le droit d’auteur et l’usage loyal.
Quant à la page officielle sur l’éligibilité, elle explique qu’un compte professionnel peut vérifier son statut dans l’outil « Statut du compte », et qu’il y verra s’il est éligible ou non. Elle ne dit ni pourquoi, ni à partir de combien.
Le 30 avril 2024, Instagram annonce une refonte du classement des Reels pour favoriser les créateurs originaux. C’est là qu’apparaît le seuil : un compte qui republie dix fois ou plus du contenu d’autres créateurs sur les trente derniers jours cesse d’être recommandé.
Le 30 avril 2026, deux ans jour pour jour, Instagram étend le principe aux photos et aux carrousels. Tubefilter, qui cite directement le billet d’Instagram, rapporte le critère qualitatif — republier « trop » sans transformation significative — mais aucun seuil chiffré. Les autres comptes rendus de première main non plus.
Conclusion : appliquer « dix sur trente jours » aux photos est une extrapolation du secteur, pas une règle publiée. Nous le disons parce que c’est répété partout comme une certitude, y compris par des agences.
Prenons Salma — personnage inventé, chiffres inventés eux aussi. Elle dirige une salle de sport à Tanger. Sa page publie cinq fois par semaine : quatre reels de motivation récupérés sur d’autres comptes, et une vidéo tournée chez elle. Sur trente jours, cela fait seize republications pour quatre contenus à elle.
Instagram, dans son billet d’annonce, décrit ce qui rend un contenu original : y ajouter de l’humour, un commentaire, une référence culturelle, un point de vue, par du texte, du montage ou une voix off. Et ce qui ne suffit pas : changer la vitesse d’une vidéo, ou coller une capture d’écran créditant l’auteur d’origine.
| Ce que publie la page | Original pour Instagram ? | Ce qu’il faudrait changer |
|---|---|---|
| Un reel de motivation repris tel quel | Non | Voix off en darija, ou texte qui relie la vidéo à votre salle et à vos adhérents |
| Le même reel avec la mention « crédit : @compte » | Non | Le crédit règle une question de politesse, pas d’originalité |
| Le même reel accéléré et recadré | Non | Un montage seul ne suffit pas. Il faut apporter un propos |
| Un carrousel de citations trouvées en ligne | Non | Remplacer par des citations de vos coachs, photographiées chez vous |
| Une photo d’adhérent prise dans la salle | Oui | Rien. C’est ce qui doit devenir la majorité |
| Un extrait d’émission commenté en voix off par la gérante | Oui | Rien, tant que le commentaire apporte un point de vue |
Le paradoxe est que le contenu original coûte moins cher qu’on ne le croit quand on l’organise. Une séance de tournage par mois dans son propre local produit de quoi tenir quatre semaines. C’est exactement la logique qu’on installe en création de contenu : peu de tournages, beaucoup de publications.
Il reste une question ouverte, et elle vaut pour toutes les plateformes : combien de temps une entreprise peut-elle construire sa visibilité sur une règle que son fournisseur ne publie pas ? Vos statistiques d’origine des vues sont, pour l’instant, la seule réponse fiable dont vous disposez.
Statut du compte, part de republications sur trente jours, évolution des vues venant de non-abonnés : on relève les trois et on vous dit si votre page est concernée, et par quoi commencer.
Othmane Jriri, co-fondateur de DigiVize. Relevé effectué le 13 septembre 2026 sur le centre d’aide Instagram, en français et en anglais. Publié le 24 septembre 2026.
