Depuis le 20 août 2026, des annonceurs voient apparaître dans le Gestionnaire de publicités un message de Meta : la sélection des placements va disparaître des ensembles de publicités.
Réponse courte : rien n’a encore changé dans votre compte, et aucune date n’a été communiquée. Ce qui est annoncé, c’est la fin de la case « exclure ce placement ». Vous ne pourrez plus dire « pas d’Audience Network », « pas de Messenger », « pas sur Android ». Le système décidera où passe votre budget. Pour un annonceur marocain qui excluait déjà des placements pour de bonnes raisons, c’est une hausse mécanique du coût par contact — et il vaut mieux la calculer avant de la subir.
L’information ne vient pas d’un communiqué. Elle vient d’une notification affichée à certains annonceurs dans le Gestionnaire de publicités, repérée et publiée par Jon Loomer le 20 août, puis reprise par Social Media Today le même jour.
C’est important pour deux raisons. D’abord, la notification n’est pas apparue chez tout le monde : si vous ne la voyez pas, ça ne veut pas dire que vous êtes épargné. Ensuite, Meta n’a annoncé ni date, ni page d’aide. Au 23 août 2026, aucune page du centre d’aide Meta ne documente ce retrait.
On lit déjà des titres au passé — « Meta supprime les placements ». C’est faux aujourd’hui. La différence compte : tant que la case existe, elle marche, et vous avez le temps de mesurer ce qu’elle vous apporte réellement.
La partie la moins commentée est la plus gênante. Le retrait ne porte pas seulement sur les placements. Il porte aussi sur l’exclusion de plateformes — Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network — ainsi que sur les exclusions par appareil et par système d’exploitation.
Autrement dit, une campagne pensée pour Instagram uniquement pourra être diffusée sur les quatre applications, si le système estime que c’est là qu’elle performe. Ce qui reste comme leviers : les règles de valeur et les réglages au niveau du compte. Ce ne sont pas des équivalents.
| Contrôle | Aujourd’hui | Après le retrait |
|---|---|---|
| Exclure un placement (Audience Network, in-stream, résultats de recherche…) | Case à cocher dans l’ensemble de publicités | Disparaît |
| Exclure une plateforme entière (Messenger, Audience Network…) | Case à cocher | Disparaît |
| Exclure un appareil ou un système d’exploitation | Case à cocher | Disparaît |
| Orienter la diffusion | Placements manuels | Règles de valeur, réglages de compte, créations adaptées par format |
Ce n’était pas un caprice. Trois raisons reviennent, et elles sont mesurables :
Prenons Salma, qui dirige une école privée à Kénitra — personnage inventé, montants inventés eux aussi, mais refaites la division avec les vôtres. Campagne de rentrée sur Meta, 6 000 DH sur la période, objectif : des demandes d’information. Elle exclut Audience Network depuis deux ans, parce que les demandes qui en venaient ne se transformaient jamais en inscription.
Aujourd’hui : 6 000 DH pour 40 demandes, soit 150 DH la demande. Supposons que 22 % de son budget parte désormais vers les placements qu’elle excluait, et que ces placements coûtent deux fois plus cher par demande utile — 300 DH au lieu de 150.
Avec exclusion des placements
Sans exclusion, hypothèse ci-dessus
Le détail du calcul : 78 % de 6 000 DH, soit 4 680 DH à 150 DH la demande, donnent 31,2 demandes. Les 1 320 DH restants à 300 DH en donnent 4,4. Total : 35,6 demandes au lieu de 40. Le budget n’a pas bougé d’un dirham. C’est le rendement qui a baissé.
Reprenez ce calcul avec vos chiffres à vous : votre budget mensuel, votre coût par contact actuel, et une estimation honnête de la part qui partira ailleurs. Notre calculateur de coût par lead fait la division si vous préférez ne pas ouvrir de tableur.
L’argument de Meta est cohérent et souvent vrai : plus le système a de surfaces disponibles, mieux il trouve la personne qui va répondre. Sur un gros compte, avec beaucoup de conversions par semaine et des créations déclinées dans tous les formats, ça se vérifie.
Sur un compte marocain à 4 000 ou 8 000 DH par mois, avec une vingtaine de conversions et une seule vidéo verticale, l’apprentissage ne se fait pas. Le système répartit sans jamais avoir assez de signal pour trancher. Élargir les placements dans ces conditions, ce n’est pas de l’optimisation, c’est de la dispersion.
Nous ne disons pas que Meta a tort. Nous disons que la démonstration a été faite sur des comptes qui ne ressemblent pas aux nôtres, et que personne ne l’a refaite ici.
Et si vous n’excluiez rien jusqu’ici, cette annonce ne change rien pour vous — sauf qu’elle indique la direction. Le paramétrage manuel de Meta se réduit chaque trimestre. Ce qui reste sous votre contrôle, ce sont les créations, l’offre et ce que vous faites des contacts. C’est là que le travail se déplace, et c’est ce qu’on fait sur les comptes qu’on gère en Meta Ads et en gestion de réseaux sociaux.
On ventile vos 90 derniers jours placement par placement, on chiffre ce que vous coûterait l’élargissement sur votre budget réel, et on vous dit quels formats produire avant la rentrée.
Écrit par Othmane Jriri, co-fondateur de DigiVize, agence de marketing digital à Rabat. Notification Meta et sources consultées le 23 août 2026. Publié le 31 août 2026.
